台湾精品买气在第三季回温，生意最好的程度，连品牌人员都怀疑“有不景气吗？”一扫上半年负成长的阴霾。
许多品牌在今年重新思考经典模式，设计出简洁又漂亮的包款。图为获好评的Salvatore Ferragamo Sofia提包；中型款。
台湾精品市场在2009上半年掉了不少；比起去年同期，不少品牌的业绩甚至是以“很高的双位数”节节退步。但令他们兴奋的是，第三季业绩明显回温，部份品牌更以“很高的双位数”挽回颓势，业绩最好的，还比去年高出快40％。关键何在？
林志玲近期爱用Chanel“Coco Cocoon”托特包。
逆势成长 包包吹号角
“中高阶层回来了，”业者透露“关键在于许多主管级的薪水族回来了。以往他们可能三个月、半年内，就会出手，但今年前半年他们几乎不买。下半年才感受卖场气氛变好；虽然不算大好，但起势不错。”
最先反应买气的是包包，几个强势品牌的经典款、年度主打款与经典改版款，率先争取好业绩。Chanel的“2.55”，几乎是一到货就被买走，尤其是黑色25公分款，此时更发挥品牌深度，要买还得预订。Prada结合两大经典材质－Saffiano牛皮压纹、Tessuto尼龙材质－的复古硬框提袋，这季有好多明星爱用，在台也几乎销售一空。
另外，Salvatore Ferragamo的Sofia牛皮提包，马毛及蛇皮款都卖到断货，供不应求，品牌人员还赶紧跟国外调货，忙翻了！Burberry与越来越注重皮件的BVLGARI，也在这波“配件潮”里，分别以“格纹”单品与主打的“Doppio Tondo”包款抢到买气。
BVLGARI在今年大受欢迎的包款Doppio Tondo，卖到缺货。
我们不难看出这些人气包包有其热卖模式：牛皮材质、价格不要破8万，尤其4到7万元之间的广告主打款、名人爱用款，买气最佳。精品业者认为“品牌是最佳资产，顾客对强势品牌通常不会太犹豫”，而且“这波消费者很注重实用性，要一款上班能用的包包”，印证“中高阶层回来了”的说法。神奇的是，原以为消费保守的气氛下，黑色、咖啡色等经典色较受宠，结果却是亮色卖最好，像是红、绿、蓝、紫、柠檬黄…，跌破很多人眼镜。业者说：“消费者还是想在保守中寻找特色，好让自己有所不同。”
品牌推动“挑战最低门槛”的包款也大成功，Chanel的“Coco Cocoon”、Hermes的“Cabag”、Louis Vuitton的“Neverfull”…，成交率都有八成。当然，百货周年庆也逼出许多“百万刷手”，以台北新光三越A9馆来看，知情者透露，像Bottega Veneta、Prada、Chanel…等，都在很短的时间内，就夺下千万业绩。
图片提供／Audemars Piguet、Bottega Veneta、Burberry、BVLGARI、Cartier、Chanel、Hermes、IWC、Louis Vuitton、Panerai、Prada、Salvatore Ferragamo
许多品牌在今年重新思考经典模式，设计出简洁又漂亮的包款。图为获好评的Salvatore Ferragamo Sofia提包；中型款。
台湾精品市场在2009上半年掉了不少；比起去年同期，不少品牌的业绩甚至是以“很高的双位数”节节退步。但令他们兴奋的是，第三季业绩明显回温，部份品牌更以“很高的双位数”挽回颓势，业绩最好的，还比去年高出快40％。关键何在？
林志玲近期爱用Chanel“Coco Cocoon”托特包。
逆势成长 包包吹号角
“中高阶层回来了，”业者透露“关键在于许多主管级的薪水族回来了。以往他们可能三个月、半年内，就会出手，但今年前半年他们几乎不买。下半年才感受卖场气氛变好；虽然不算大好，但起势不错。”
最先反应买气的是包包，几个强势品牌的经典款、年度主打款与经典改版款，率先争取好业绩。Chanel的“2.55”，几乎是一到货就被买走，尤其是黑色25公分款，此时更发挥品牌深度，要买还得预订。Prada结合两大经典材质－Saffiano牛皮压纹、Tessuto尼龙材质－的复古硬框提袋，这季有好多明星爱用，在台也几乎销售一空。
 Hermes在高价品之外，这款Cabag，市场接受度也很高。 |  Bottega Veneta 小羊皮Montaigne提包，今年卖得吓吓叫。这是鳄鱼皮款。 |
另外，Salvatore Ferragamo的Sofia牛皮提包，马毛及蛇皮款都卖到断货，供不应求，品牌人员还赶紧跟国外调货，忙翻了！Burberry与越来越注重皮件的BVLGARI，也在这波“配件潮”里，分别以“格纹”单品与主打的“Doppio Tondo”包款抢到买气。
BVLGARI在今年大受欢迎的包款Doppio Tondo，卖到缺货。
我们不难看出这些人气包包有其热卖模式：牛皮材质、价格不要破8万，尤其4到7万元之间的广告主打款、名人爱用款，买气最佳。精品业者认为“品牌是最佳资产，顾客对强势品牌通常不会太犹豫”，而且“这波消费者很注重实用性，要一款上班能用的包包”，印证“中高阶层回来了”的说法。神奇的是，原以为消费保守的气氛下，黑色、咖啡色等经典色较受宠，结果却是亮色卖最好，像是红、绿、蓝、紫、柠檬黄…，跌破很多人眼镜。业者说：“消费者还是想在保守中寻找特色，好让自己有所不同。”
 Chanel“2.55”包魅力不减，要买还得预约。小型款。 |  这款“Neverfull”是Louis Vuitton新包王，2010年早春再推白色棋盘格的Damier Azur系列。 |
品牌推动“挑战最低门槛”的包款也大成功，Chanel的“Coco Cocoon”、Hermes的“Cabag”、Louis Vuitton的“Neverfull”…，成交率都有八成。当然，百货周年庆也逼出许多“百万刷手”，以台北新光三越A9馆来看，知情者透露，像Bottega Veneta、Prada、Chanel…等，都在很短的时间内，就夺下千万业绩。
图片提供／Audemars Piguet、Bottega Veneta、Burberry、BVLGARI、Cartier、Chanel、Hermes、IWC、Louis Vuitton、Panerai、Prada、Salvatore Ferragamo