美国媒体认为，伊万卡和父亲特朗普迥异的风格，恰恰是后者竞选活动中最有价值的“资产”之一。《华盛顿邮报》说，特朗普在自己的选战中日益极端化，经常抛出一些犀利、富有争议的言论，而伊万卡的“公关”抵消了部分“戾气”。媒体举例说，特朗普某次发表谴责中国的言论，没过多久，人们就在网上看到了伊万卡可爱的女儿用汉语唱一首新年歌，祝华人新年快乐。
特朗普的前顾问罗杰斯·斯通对媒体说，伊万卡对“软化”特朗普的形象很有帮助。比如在餐厅，性格随和的伊万卡常主动和食客打招呼、与服务员合影，使出浑身解数帮父亲拉票，同时又游刃有余地规避记者一些敏感提问。《华盛顿邮报》形容，她的存在就好比“覆盖在尖刺上的软香膏”。这种“公关”方式确实为特朗普家族产业带来一定“止损”作用。此前，特朗普因得罪墨西哥人，其产品被梅西百货等合作伙伴下架。但这些公司仍保留伊万卡旗下的产品。多亏这个女儿，特朗普名下的一些项目才不至于被“封杀”。