В выходные по случаю Национального праздника КНР, девушка по фамилии Чжу, находясь в США, заказала в кофейне Старбакс (Starbucks) маленькую чашку кофе латте по цене 2,75 американских долларов. С таксой в 8% Чжу заплатила всего 3 доллара, что в пересчете на китайскую валюту составляет 18 юаней. В Шанхае, в кофейне Старбакс, маленькая чашка латте стоит 27 юаней, как минимум на треть дороже, чем в США.
十一假期，在美国，朱小姐点了一杯小杯的拿铁，标价2.75美元，加上约8%的消费税后，共支付了约3美元(折合人民币18元)，而在上海一家星巴克店内，一杯小杯的拿铁标价27元，足足比美国的贵了三分之一。
Недавнее исследование иностранных сми в ряде городов мира показало, что цены в пекинских кафе Страбакс выше цен в заведениях компании в Токио, Нью-Йорке, Сянгане, Лондоне и многих других городах. Так, кофе, которое продается в кафе Старбакс в Лондоне за 3,81 доллара, в Пекине стоит уже 4,81 доллара, то есть на 26% дороже. Между тем, реальные располагаемые среднедушевые доходы в Пекине значительно ниже Нью-Йорка, Лондона и других городов западных стран. Согласно прогнозируемым данным по ВВП разных стран, опубликованным в апреле 2013 года на официальном портале Международного валютного фонда (МВФ), в 2013 году, ВВП на душу населения в материковом Китае составит 6629 долларов, что значительно меньше, чем в США (51248 долларов) и в Великобритании (38002 долларов).
外媒近期一份全球多个城市的调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市，其中，一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。根据国际货币基金组织(IMF)官方网站于2013年4月发布的各国生产总值预测数据，2013年，中国内地人均GDP为 6629美元，远落后于美国的51248美元，以及英国的38002美元。
На самом деле, за высокими ценами в китайских кафе Старбакс кроется высокая маржа операционной прибыли. В Китае эта маржа более чем в 16 раз выше, чем в США, Европе и других регионах. Именно это поспособствовало быстрому расширению деятельности компании Старбакс в Китае.
事实上，星巴克中国高价背后是高额的营业利润率，中国的营业利润率远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上，高营业利润率支撑了星巴克在中国的高速扩张。
Известный китайский эксперт по маркетингу пищевых продуктов заявил в интервью изданию China Business News, что у кофеен Старбакс есть две статьи расходов: эксплуатационные расходы и сырьевые затраты. В условиях современной глобализации закупок, себестоимость сырья повсюду одинаковая, так что сырье в Китае не стоит дороже сырья в США. Что же касается других расходов – затрат на съем помещения и оплату счетов за воду и электричество, то в США эти расходы тоже больше, чем в Китае. Поэтому эксплуатационные затраты в США должны быть чуть ли не больше, чем в Китае. То есть, чашка кофе из кафе Старбакс в США не должна стоить дешевле чашки кофе из Страрбакс в КНР. А в Китае она продается по куда более высокой цене.
国内一位知名食品营销专家告诉《第一财经日报》，星巴克咖啡的成本主要包含两部分，一个是运营成本，一个是物料成本，在全球化采购的今天，各地咖啡豆的价格都非常透明，在星巴克采取的国际化采购下，各地原料成本相差无几，中国的原料成本不会高于美国。在运营成本方面，占重要组成部分的人力成本方面，美国远高于中国，而其他房租水电等成本，美国同样比中国高，因此，美国的运营成本几乎高于中国。综合来看，美国一杯星巴克的成本不会低于中国，而中国却售出了更高的价格。
Высокая прибыль компании Старбакс в Китае также отразилась на финансовой отчетности компании. Отчет за второй квартал 2013 финансового года сети кофеен показывает рост доходов в Китае и в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 22 % до 213,6 млн долларов. Операционная прибыль компании увеличилась на 0,1 % составив 68,3 млн долларов, а маржа операционной прибыли составила 32%. Для сравнения, норма прибыли компании в Северной и Южной Америке составила 21,1 %, а в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) операционная прибыль составила всего 1,9 %. Очевидно, что операционная рентабельность Старбакс в Китае и в Азиатско-Тихоокеанском регионе значительно выше аналогичного показателя в Европе и Америке - в 16,8 раз. Чтобы сохранить высокую прибыльность, Старбакс в Китае еще и поднял цены, под предлогом увеличения расходов.
星巴克在中国的高利润率也反映在了星巴克的财报上。星巴克2013财年第二财季报告显示，该季度星巴克中国/亚太地区营收同比增长22%至2.136亿美元，营业利润同比增长0.1%至6830万美元，营业利润率32%。而美洲区利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲(EMEA)营业利润率仅为1.9%，可见，中国/亚太区的营业利润率远高于欧美地区，甚至是欧洲等区域的16.8倍。为了维持高利润率，星巴克在中国还一度以成本上涨为由进行提价。
Высокая прибыль поддерживает стремительную экспансию компании Старбакс в Китае. Как сообщает официальный сайт сети кофеен в КНР, на данный момент Старбакс открыл в стране 1001 кофеен, а к 2014 году Китай станет для компании вторым крупным в мире рынком после США. До 2015 года в Китае планируется открыть 1500 кафе Старбакс.