Louis Vuitton何处开店每每成为话题,而如何让开店这件事更有话题,Louis Vuitton显然是个中翘楚。
“Louis Vuitton蒙古乌兰巴托店开幕了!”乍听之下不免令人惊讶。蒙古耶?蒙古人不都逐水草而居?这样蒙古人想买个包包的时候找得到吗?不过,若是你知道蒙古每年国民生产毛额以2位数比例成长,或许就不会这么惊讶了;事实上,像乌兰巴托这样的大城,城市景观跟一般已开发国家没有太大不同。翻开Louis Vuitton今年的开店史,印尼、深圳、蒙古,全都不是印象中繁荣到足以负担奢侈品的的地方。公关暨广告总监黄建雄说:“我们将展店视为build up business,而不是等到市场成熟后再进入。”率先进入市场,培养客群,等到市场成熟后,自然成为领导者,这是Louis Vuitton大者恒大的秘诀。
展店 建筑规划
大多数Louis Vuitton的店,尤其是大店,早在大楼规划时便已经决定进驻,与大楼合作兴建,而不是等到大楼兴建完成后再依照建筑装潢,拥有更多的主导权,让Louis Vuitton的店可以在同样进驻的精品品牌中脱颖而出,特别突出的外墙就是一例,显现Louis Vuitton恢弘雄伟的气势。
刚刚于澳门壹号广场开幕的Maison旗舰店,高达三层楼、共1600平方公尺的外墙,由50800颗内有LED灯的Monogram花卉型雕塑,夜晚格外明艳照人。因而,从兴建到完工至少需经历1年时间,加入评估规划时间就更长了,证明Louis Vuittton的店都是经过审慎考虑与规划。
在地 驻店特色
身为全球性企业,Louis Vuitton有其一致的形象准则,然而若每间店只是复制贴上,专卖店也不过就是资本主义兴盛的实践地,难以激起游客们前往一探究竟的兴致。这可不妙。Louis Vuitton非常聪明地在统一之余加入地方特色,让人光看照片就想将其列入旅游参观景点之一。
新开幕的澳门Maison旗舰店,因应澳门博奕事业兴盛的特性,增加了许多趣味的装置,如外墙橱窗特别设计成吃角子老虎机,三楼首个可以看到海景的户外空间,运用许多异国风情植物与藤椅沙发布置,呼应澳门“东方蒙地卡罗”美名。挂于三楼艺文空间上楼梯处的是艺术家陈文波创作的“好运”,红色6点象征六六大顺;一转身是由艺术家刘建华创作的澳门街景,以筹码与骰子盖高楼大厦,隐喻澳门依靠博彩金堆叠出的金钱世界,非常有意思。为因应澳门赌客多,以男性为主的消费习惯,一楼入口处首见以男性系列为主的陈列,男性专区、行李箱,以及第一个男士Bag bar都在一楼。